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为什么化妆品电商选择化妆品oem生产形式

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广州化妆品厂

时间: 2017-08-07 11:54 浏览量: 261

广州恒雅化妆品厂目前所有的电商化妆品品牌都没有自己的工厂,即都是走的化妆品oem路线。所用工厂绝大部分在广东,尤其是广州的白云、花都、番禺等郊区,化妆品OEM——工厂负责内容物生产(包含原料、配方、加工、罐装,极少数品牌会自带原料或参与配方),电商品牌负责包材采购及包装设计;ODM——工厂包办完整产品的制造,甚至包括品牌策划、定位、产品结构规划,电商品牌自带设计稿即可。


这说明电商品牌实力弱、不可靠吗?单纯从代工不能推导出任何结论,因为这已是被化妆品行业普遍采用的生产组织形式,且越来越成为趋势。站在经营的角度,生产能力的扩张永远应滞后于销售的增长。无论多么大的品牌,总有一些品类是自己不擅长、别人能做得更好,或者利润薄、又大家都能做的。只要把研发控制在手里,做好监督和品控,部分生产外包是完全合理的,事实上这也为不论是国际大品牌还是线下国货在不同程度上所采用。


在这方面,韩国化妆品业走得更远了一步:政府每年都会拿出可观经费鼓励创新,推动了品牌商、生产商进一步分工——品牌将创新点聚焦于设计、策划,厂商则专研内料的开发与工艺,联合起来争取扶持资金。对此业界不乏反对声音,认为过度依赖代工使研发止步于应用层面,基础研究根基不稳。但以客观结果论,这的确催生出了"韩妆"风靡亚洲、影响世界的一波高速发展行情。这种思路正在深入影响中国,尤其是新生的、擅长互联网营销而非生产管理的电商品牌。当然,它们普遍规模尚小,资金实力不足以进行大额固定资产投入也是一个原因,但这不是全部,甚至不是最重要的。


如果你是一个新的电商企业正在物色做化妆品品牌,化妆品oem厂家哪家好一定是你要了解的,如果一开始就选择开厂房投资设备等首先资金会是很大一笔,二来专业的人才引进也是很难的,对于大家都选择的化妆品oem当然是你首选的方向,专项资金对于品牌策划、营销专用一定为你带来更大更好的回报。

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